行業動態

現在只要提到新茶飲，“喜茶”這個名字就會不知不覺閃現在腦海。為何市場上如此之多的新茶飲品牌，喜茶卻是最為人所津津樂道？其實，縱觀喜茶在各方面的布局，我們可以感受到這個品牌別具一格的魅力！

時代在進步，新茶飲賽道的發展趨勢也隨之日新月異，但喜茶似乎永遠是走在最前端的那一個。

新茶飲走入日常，喜茶成“社交工具”

隨著新茶飲消費場景增多、頻率變高，它正逐漸滲透到人們的日常生活中。原本周末逛街時才會考慮的茶飲，現在已經成為很多年輕白領的下午茶之選，而在年輕人群中，新茶飲甚至已經成為一種“社交工具”。這一點，從喜茶身上便能感受到。畢竟，誰還沒在社交平臺見過/曬過喜茶呢？

健康化產品受追捧，喜茶提供更多健康糖選項

大眾消費理念的轉變，使得年輕消費者開始追求尋求有更多新鮮食材的新茶飲，同時也更加注重飲品的健康化，傾向于選擇低糖低脂的產品。在這一點上，喜茶早已開始布局。在甜度外，喜茶提供了更多健康糖的選項，并在2018年成為新茶飲行業第一個使用零卡糖的品牌。據數據統計，2020年選擇喜茶零卡糖的消費者占比6.3%，同比增加2.2%，可見喜茶的這一步相當明智。

喜茶開展國際化布局，新加坡門店經營良好

近年來，頭部新茶飲企業正在進行國際化布局。比如喜茶，已在新加坡等地拓展新門店，成績喜人。雖然國內市場仍是各品牌的競爭熱點，但從長遠來看，頭部平臺走出去，成為全球有影響力的品牌，才是終極目標。而喜茶，已經開始走上這條路。

數字化亟待實現，喜茶積極推動

當今的時代，數字化轉型是每個行業都在努力的方向，新茶飲賽道同樣如此。新茶飲品牌的數字化包括借助數字驅動產品創新優化、依托大數據選址提升效率與精準度、通過數字化渠道進行會員精細化管理等，對品牌持續經營起著關鍵作用。

作為新茶飲行業的代表性企業，喜茶也在積極推動數字化建設。比如喜茶借助“喜茶GO”小程序引導消費者靈活安排點單，由此改善消費體驗，顯著提升門店營運效率。從數據來看，2020年，消費者使用“喜茶GO”小程序點單的人均等待時長比2018年“喜茶GO”小程序剛上線時縮短了近三分之一，效果明顯。

喜茶拓展多業態，發力消費者更多生活場景

多業態發展，是新茶飲品牌現在以及未來的發展趨勢。許多新茶飲企業都希望通過這種方式，占據消費者更多生活消費場景。而喜茶也順應時勢，陸續推出了餅干、薯條、爆米花等零售產品，并在深入市場調研后推出無糖氣泡水產品喜小瓶，該產品一經上線后廣受好評，深得消費者喜愛！

在新茶飲賽道，喜茶時時刻刻讓人感受驚喜，也期待這個品牌，能夠繼續追求靈感和極致，不斷推出更多優質的新產品來到我們身邊。